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Tradução para Publicidade
Tradução e adaptação de campanhas, roteiros, peças digitais e conteúdo de marca para comunicar com naturalidade em outros mercados.
Campanhas raramente funcionam com uma troca literal de palavras. Adaptamos a mensagem ao outro idioma sem perder sua intenção ou o posicionamento definido pela marca.
Em publicidade, uma tradução literal pode preservar as palavras e perder o efeito. Trocadilhos, referências culturais, limites de espaço, voz da marca e regras do canal precisam ser considerados na adaptação.
Tradução, localização e adaptação criativa
O grau de intervenção muda conforme a peça. Uma ficha informativa pode pedir tradução direta; um slogan ou roteiro pode exigir alternativas criativas e justificativas para decisão. Esse trabalho de recriação orientada pelo mesmo objetivo é frequentemente chamado de transcriação.
A proposta deve definir se a entrega será uma versão final, um conjunto de opções, uma retrotradução para conferência ou material pronto para layout. Aprovação estratégica e jurídica da campanha continua com o cliente e seus responsáveis locais.
Conteúdos de marca atendidos
Podem ser avaliados:
- O serviço pode incluir conceitos, slogans, títulos e chamadas.
- Também trabalhamos com anúncios para mídia digital, impressa e externa.
- A equipe avalia roteiros de vídeo, áudio e conteúdo social.
- O escopo pode contemplar landing pages, e-mails e materiais de campanha.
- O projeto pode reunir apresentações, press releases e artigos.
- Também analisamos catálogos, folhetos e materiais de ponto de venda.
- A análise também abrange embalagens e textos promocionais.
- A equipe considera ainda guias de marca, tom de voz e mensagens-chave.
- O trabalho pode contemplar pesquisas, entrevistas e relatórios de mercado.
- Entre os materiais possíveis estão legendas, locuções e versões dubladas de peças.
A Tradução de Websites atende páginas e jornadas digitais. Transcrição e Legendagem e Dublagem e Locução ajudam a levar campanhas audiovisuais a outros idiomas.
Voz de marca e restrições locais
O briefing deve indicar público, promessa, personalidade, canal, objetivo e ação esperada. Materiais aprovados e termos que devem ou não ser usados orientam a consistência. Limites de caracteres, hashtags, palavras-chave, chamadas obrigatórias e texto em imagem precisam estar no inventário.
A equipe adapta referências quando o escopo autoriza, mas não presume que uma alegação permitida em um país seja válida em outro. Requisitos de publicidade, direitos autorais, promoções e informações obrigatórias devem ser revisados pelos responsáveis legais e de mercado do cliente.
Processo criativo com controle
Depois da análise comercial e da aprovação da proposta, o projeto passa pelas cinco etapas internas:
- Pré-diagramação. O trabalho começa com o inventário de peças, formatos, limites, texto incorporado e hierarquia de mensagens.
- Tradução. A tradução abrange a adaptação da mensagem ao idioma e ao efeito definidos no briefing.
- Diagramação. A diagramação contempla a acomodação do conteúdo nas peças incluídas, quando contratada.
- Revisão. A revisão cobre a conferência linguística, de voz, consistência e requisitos de cada canal.
- Inspeção final. Antes da entrega, a equipe realiza a checagem das versões, arquivos e entregas aprovadas.
Campanhas com várias peças devem ter uma matriz de mensagens para que título, produto, chamada e termos legais não se afastem entre formatos.
Arquivos, aprovações e prazo
Documentos de texto, planilhas, apresentações, roteiros, legendas, arquivos em formato de documento portátil (PDF) e arquivos de editoração podem ser analisados. Texto em layouts fechados ou vídeos pode exigir extração, diagramação, sincronização ou gravação.
O prazo depende do volume, dos idiomas, da quantidade de formatos, das alternativas criativas e das rodadas de aprovação. A data de veiculação deve ser informada, mas só é confirmada depois que os materiais e responsáveis por aprovar estiverem definidos.
Voz de marca preservada
A voz da marca orienta a seleção dos profissionais e a revisão. Reunimos serviços escritos e audiovisuais em mais de 27 idiomas desde 2017. Campanhas ainda não publicadas podem prever acordo de confidencialidade.
Perguntas frequentes
Tradução publicitária deve ser literal?
Não. O nível de adaptação depende da peça e do briefing. Slogans e roteiros podem exigir transcriação, enquanto informações técnicas pedem maior proximidade com o original.
A Smart cria opções de slogan?
Esse formato pode ser incluído na proposta, com alternativas alinhadas ao objetivo e ao público. Critérios de avaliação e responsáveis pela aprovação devem ser definidos.
Vocês adaptam texto aos limites de anúncios e interfaces?
Sim, quando limites e campos são fornecidos. A equipe precisa saber canal, quantidade máxima de caracteres e elementos obrigatórios.
A campanha terá o mesmo desempenho em outro idioma?
Não. Desempenho depende de oferta, mídia, público, criação, contexto e outros fatores. O serviço busca adequação linguística e cultural ao escopo.
É possível combinar texto, legenda e locução?
Sim. Campanhas audiovisuais podem reunir tradução, transcrição, legendagem, casting e gravação, com cada etapa descrita na proposta.
Leve a campanha a outro mercado
Envie briefing, peças, idiomas, público, canais, limites e data de veiculação. Inclua o guia de marca e as mensagens já aprovadas.
Como alternativa, compartilhe o contexto pelo WhatsApp.